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數字出版發掘 長尾效應
“唐傢三少”3300萬元人民幣、“我吃西紅柿”2100萬元人民幣、“天蠶土豆”1800萬元人民幣……這是排名前三位的網絡作傢年版稅“價碼”。日前，某媒體發佈瞭“2012第七屆中國作傢富豪榜”，其中子榜單“網絡作傢富豪榜”引起業界的廣泛關註。網絡小說與中國互聯網同步發展，近前來，越來越多的寫作愛好者以無收入或每千字1分錢的低收入堅持寫作。從辛苦寫作到上千萬元的版稅收入，網絡文學的商業鏈條日漸清晰。數字出版改變瞭很多人的閱讀習慣，它同時也在顛覆傳統的出版行業。網絡作傢們上千萬元的“工資”收入從何而來？千萬元收入背後又隱藏瞭怎麼的憂慮？多元的商業鏈條目前網絡文學已經成為文化創意產業的重要源頭，為網絡遊戲、影視動漫等文化娛樂產業提供創意和素材。“數字出版物未來將是消費者消費的新增長點。”貝塔斯曼集團首席數字官韓訊對《中國經營報(博客,微博)》記者說。據記者瞭解，2006年貝塔斯曼退出瞭日漸衰落的實體書店業務，加大瞭向數字化領域的轉型。2012年前三季度，貝塔斯曼公司總計收入114億歐元，同比增長5.7%，貝塔斯曼集團執行董事會主席兼首席執行官瀚韜將這樣的高盈利能力歸功於數字化轉型的成功，他表示，傳統的印刷業務對業績增長已有掣肘跡象。2012年，像東方出版社等傳統出版社開始進軍數字出版領域，當當網、京東商城、淘寶等電子商務網站推出瞭數字圖書售賣業務。此外，近日又傳出有全球華語小說夢工廠之稱的盛大文學赴美IPO的時間或定在明年4月。盛大文學有限公司（以下簡稱盛大文學），是盛大集團旗下文學業務板塊的運營和管理實體，旗下擁有7傢原創文學網站和三傢圖書策劃出版公司。盛大文學在其招股說明書中表示，2011年營收7.011億元，其中電子付費閱讀收入1.83億元，位列各項主營業務收入之首。顯而易見，數字出版業在今年開始有瞭長足的發展。正是因此，也讓那些靠千字1分錢收入起步的網絡作傢們拿到瞭千萬級的版稅收入。盛大文學旗下起點中文網負責人告訴記者，目前盛大文學打通瞭線上閱讀、線下出版、動漫改編、遊戲改編、影視改編的全商業鏈條，為網絡作傢帶來瞭更多元的經濟收入，最大程度地發揮瞭作品價值。“我們看到，《失戀33天》、《搜索》、《步步驚心》等越來越多的受歡迎影視劇作品均源於網絡文學，目前網絡文學開始成為文化創意產業的重要源頭，為網絡遊戲、影視動漫等文化娛樂產業提供創意和素材。”北京銀基一邦行文化發展有限公司CEO周立兵說。周立兵對記者說，目前網絡文學的商業價值鏈條最直觀的獲益點就是由此帶動的影視作品開發，僅盛大文學一傢公司2012年1~9月就累計售出75部小說的影視版權。而這股潮流依然大有繼續見漲的勢頭，“市場空間還很大，還有很多點值得去挖。”來自中國互聯網信息中心CNNIC的調查也顯示，高達79.2%的網絡文學讀者會觀看網絡文學改編的影視劇。中南博集天卷文化傳媒有限公司是小說《步步驚心》的出版商，編輯鐘慧崢向記者表示，影視劇改編又對紙質書的出版銷售起瞭很大的拉動作用。《步步驚心》小說實體書於2006年出版，2011年隨著電視劇的熱播，小說再版瞭30萬冊後又被“一搶而空”，再版銷售數幾乎與5年的累計銷售數持平。除影視劇改編和線下出版外，改編成網絡遊戲是網絡小說商業鏈條的另一條主要收入。比如完美世界於2007年推出的網遊《誅仙》，改編自網絡作傢蕭鼎的同名小說，最高月營收曾過億元。而網絡作傢富豪榜中“我吃西紅柿”的《星辰變》、“天下霸唱”的《鬼吹燈》等被改編為遊戲後，市場反應也非常火。成都夢工廠營銷總監、前百遊副總裁吳亞輝告訴記者，現在排名前10位的網絡小說改為網遊，網遊公司要向網絡文學公司交納的授權費起碼200~300萬元起，一般授權時間為2~3年。至於網絡小說被改成網遊，作者能獲利多少，盛大文學方面表示，根據協議的不同分成也不同，具體數字不方便透露。磨鐵中文網運營總監蔣芳儀說：“作者從影視、遊戲合作方面所獲得的收益要比在線閱讀獲得的收益高。”這也就意味著，網絡作傢的收益不僅僅來自於每千字1~2分/次下載的線上閱讀費用，其收益的長尾往往來自於影視劇改編、實體書繁簡體出版、遊戲、動漫、國外版權授權等領域。前兩年登上作傢富豪榜的人群中，很多是寫歷史小說、穿越宮鬥等題材的作者，而今年的富豪榜上榜作傢幾乎清一色都是寫玄幻類作品的，這與網遊的開發有著密不可分的關系。吳亞輝認為，玄幻類網絡小說被網遊公司看中，是因為作品中的“修練”過程與網遊中人物的升級規則一致或類似，會使遊戲在開發時變得相對簡單。而對用戶而言，由於網絡小說改編的網遊有更為熟悉和親切的背景故事，因而他們也更願意為這種有親和力的遊戲買單。CNNIC的調查顯示，網絡文學用戶在遊戲中的付費能力更強，58.8%的用戶在遊戲過程中產生過花費。造富的網站？“微支付”模式已經讓不少網絡作傢嘗到瞭甜頭，而越來越多的讀者也願意為這種模式買單，如果不是盜版嚴重，優秀作傢賺的錢足可以買私人飛機瞭。讓很多堅持線下出版寫作的作者不解的是，通過每千字1分錢的收益，何以獲得千萬元的版稅？此次上榜的20位網絡富豪作傢中，有17位出自盛大文學旗下網站。此外，像磨鐵圖書、豆瓣等網站也聚集瞭一批忠誠於網絡寫作的作傢。目前，“微支付”模式已經讓不少網絡作傢嘗到瞭甜頭，而越來越多的讀者也願意為這種模式買單。所謂“微支付”模式，即網絡小說作者將作品分為免費章節與付費章節兩部分，當讀者認為某一作品精彩，期待繼續讀下去時，網絡平臺將按章節或字數向讀者收取稿費。“讀者的評價支持著我不斷更新小說，否則自己也不敢相信能堅持寫下去。有時候他們也會為小說的情節出謀劃策。”網絡小說作傢梁清散對本報記者說。采訪中，不少讀者、作者對本報表示，微支付模式之所以適合網絡小說，原因是網絡小說中有大量未完成的作品，讀者每天追著網站看更新是閱讀網絡小說一項很大的樂趣，但也存在一些作者有可能半途輟筆的情況。據不完全統計，每天在各大網絡文學平臺上更新的原創內容超過7000萬字，很多原創作者都是憑興趣、圖新鮮開始瞭寫小說之路，但很多都半途而廢瞭。為此，盛大文學、磨鐵圖書、豆瓣等當前主流的文學網站都建立瞭一套“福利保障機制”，鼓勵原創作者全勤更新、作品完本更新。目前，國內的文學網站一直在爭奪“簽約”寫手，獲得網站的簽約後，小說創作將從零收入的興趣愛好變為有收入的模式。網站選擇簽約作者的標準是看已在網站上發表作品的人氣、點擊、評價反饋等。一般情況下，簽約後作者的一部作品將分為免費閱讀部分和付費閱讀兩部分，10萬字的作品，免費章節約3萬字左右。免費部分起積攢人氣、吸引讀者的作用。當讀者認為作品有價值，後續部分需要付費閱讀，花費約4分/千字/下載人次。作者的這部分收益稱為“訂閱分成”收益， 網站根據簽約作者等級的不同，收益值會有所不同，起步階段收益基本是每千字1~2分錢/下載人次，網絡作傢富豪榜的上榜作傢，很多也是靠這樣的收益起傢的。蔣芳儀告訴記者，大體而言磨鐵中文網與作者在這部分的分成比例是6∶4，此外作品受到讀者的好評與追捧，讀者會向作者獻鮮花、金牌等額外獎勵，金牌、鮮花等需用網站虛擬貨幣購買，作者獲得的這些額外收益，磨鐵圖書與作者的分成比例為1∶9。而盛大文學則根據簽約作者的不同，分為創作保障型、創作激勵型和收益分享型三種不同的作傢福利保障計劃與扶植計劃。對傳統出版業而言，作者的收益與圖書的發行量有關，其收益會隨著時間的推移不斷降低，除非該書再版。盡管網絡小說，作傢的收益也會隨時間推移遞減，但是整個生命周期會比傳統圖書要長。東方出版社數字出版部主任崔雁行認為，考驗一部傳統紙書是否優秀，需要3個月左右的時間，但是電子版圖書是否優秀，隻需不到3周時間，不好的作品點擊量會很低，評價分值低，早早就被湮沒瞭。相反，如果是優秀作品，其生命周期會非常長，不斷有新讀者為該作品付費，作者的收益一般從作品完成至一年半左右時間呈上升趨勢並逐月遞增。目前，最令網絡小說作傢痛恨的便是盜版問題，不少網絡小說的讀者並沒有養成付費閱讀的習慣，而一些網站、機構等紛紛盜版作者的付費章節，令作者收益大減。南派三叔就曾公開表示：“如果不是盜版嚴重，寫網絡小說掙的錢可以買私人飛機瞭。”
新聞來源http://news.hexun.c台中房屋汽車貸款om/2012-融資貸款信貸車貸利率信貸年息12-08/148817298.html
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